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美团二季度营收增至680亿元 外卖月订单量创新高

8月24日,美团(03690.HK)发布2023年第二季度及半年业绩报告。受益于线下流量恢复,今年二季度,美团实现营收680亿元(人民币,下同),同比增长33.4%;经调整EBITDA为人民币77亿元,创历史新高;经营利润47亿元,同比扭亏。

二季度,美团继续深入推进“零售+科技”战略,持续加大对于中国消费市场的投入力度,研发支出同比增长至54亿元。


(相关资料图)

外卖月订单量创新高

随着消费持续复苏,以“吃住行游购娱”为代表的美团本地生活领域今年以来表现亮眼。2023年第二季度,美团核心本地商业收入同比增长39.2%至512亿元,经营利润同比增长34.8%至人民币111亿元,经营利润率为21.8%,较2022年同期的22.5%保持相对持平。

即时零售的场景和丰富度不断拓宽,餐饮外卖需求旺盛,二季度美团即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单。美团表示,通过加强供应及优化补贴策略,外卖更好地满足不同价格带消费者日益多样化的需求,值得一提的是,美团外卖月订单量在8月达到历史新高。

商家供给端亦在同步增长,美团持续帮助餐厅恢复经营及实现数字化运营,扩大商家基数并提高供给质量,二季度美团入驻商家数量同比增长一倍以上,其中品牌商家增速尤为强劲。

二季度,伴随着用户数量及购买频次的提升,美团闪购保持强劲增长势头,日订单量峰值再次突破1100万。美团借力促销活动及节假日营销,加强消费者对美团闪购多样性及便利性的认知,二季度电子产品和家电产品在二三线城市的线上渗透率显著加快,日用品、美妆个护以及母婴产品等品类都出现了强劲的季度增长。同时美团进一步增加供给的数量及丰富度,年活跃商家数同比增长30%。

美团表示,未来将继续发展餐饮外卖生态系统,提升内容能力,并推出更多创新的营销策略。

新业务亏损收窄

美团新业务亏损有所收窄。今年二季度,美团新业务分部收入同比增长18.4%至人民币168亿元,经营亏损同比收窄23.5%至人民币52亿元,经营亏损率环比改善至31.0%。美团新业务主要包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链(快驴)、网约车、共享单车等。

具体来看,美团优选交易额和收入继续同比增长,但由于市场整体增速低于预期,增速有所下滑,季度经营亏损环比扩大。美团解释称,主要由于业务规模扩张、增加补贴、为应对炎热天气而在冷链及物流方面的支出、以及季节性的产品组合变化而导致。

美团表示,虽然美团优选短期面临商业模式优化上的困难,但相信食杂品类的线上化进程会继续,对美团优选的长期潜力保持信心。截至2023年6月底,美团优选累计交易用户数已达4.7亿,随著强化用户心智进一步强化,现有用户的交易频次提升。

美团买菜方面,在去年同期高基数下,二季度美团买菜同比稳健增长,公司表示,二季度丰富了供给,标品及美团买菜自有品牌的交易额占比持续上升。二季度,美团买菜在主要经营城市的前置仓密度进一步提升,并加大生鲜的直采力度。

优化并服务商家端

今年以来美团持续优化平台供给,二季度,美团到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%,年活跃商家数及年交易用户数亦创下新高。美团表示,二季度不断优化平台供给,提升消费者体验及拓展商家服务,同时降低订阅类服务的门槛,让更多的中小商户能够以较低的成本享受线上运营的红利。美团在各个消费场景和价格带扩展优质供给,并增加直播频次,丰富“特价团购”活动。

在营销方面,为了给商家提供更多营销工具,助力商家拓宽流量获取渠道,美团二季度优化了“特价团购”及直播,并于近期发布“2023年必吃榜”、“必吃榜套餐”,既让商家更高效地进行线上推广,也为消费者提供更多推荐及折扣优惠。

与此同时,美团升级了月度营销活动“神券节”,并在多个城市扩展了“神抢手”,使商家能够通过限时秒杀、直播及短视频提供低价优质的菜品。今年618期间,美团外卖618神券节首次延揽星巴克、喜茶、海底捞、老乡鸡、华莱士等100多家餐饮品牌参与直播,在爆品商品券和直播流量的带动下,星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品,星冰乐系列产品销量周同比增长370%,品牌新客周同比增长159%;库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%。美团表示,除活动期间销售爆品外,商家能够长期受益于消费者的复购。

美团CEO王兴表示,得益于传统消费旺季的到来,二季度公司各项业务均实现健康增长。随着本地生活市场呈现出稳步复苏的良好态势,未来将继续围绕“零售+科技”战略,满足用户日益多元的消费需求,用科技推动本地商品零售及服务零售的效率提升,帮大家吃得更好,生活更好。

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